గ్లోబల్ స్కేల్లో డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ను ఉత్పత్తి చేయడం అనేది ఒక స్టాండ్అవుట్ క్యాంపెయిన్ గురించి తక్కువగా మారింది మరియు వాల్యూమ్, వేగం మరియు స్థిరత్వం గురించి మరింతగా మారింది. డజన్ల కొద్దీ మార్కెట్లలో పనిచేస్తున్న వినియోగదారు బ్రాండ్లకు, సవాలు సృజనాత్మకత మాత్రమే కాదు, ఖరీదైన ఉత్పత్తి చక్రాలను పునరావృతం చేయకుండా కంటెంట్ను ఎలా ప్రవహింపజేయాలి.
రోజువారీ మార్కెటింగ్ పనిలో AI ఎక్కడ సరిపోతుందో పరీక్షించడానికి ఆ ఒత్తిడి కొన్ని పెద్ద కంపెనీలను నెట్టివేస్తోంది. L’Oréalలో, AI- రూపొందించిన సృజనాత్మక సాధనాలు డిజిటల్ ప్రకటనల ప్రక్రియలోని భాగాలకు, ముఖ్యంగా వీడియో మరియు విజువల్ కంటెంట్కు మద్దతు ఇవ్వడానికి ఉపయోగించబడుతున్నాయి. దీని లక్ష్యం మానవ బృందాలను భర్తీ చేయడం కాదు, స్థిరమైన రిఫ్రెష్ని కోరుకునే వ్యవస్థలో ఘర్షణను తగ్గించడం.
క్రియేటివ్ ఫంక్షన్లలో ఎంటర్ప్రైజ్ AI అడాప్షన్ ఎలా జరుగుతోందనే దానిపై ఈ షిఫ్ట్ ఉపయోగకరమైన వీక్షణను అందిస్తుంది, ఇక్కడ వేగం మరియు నియంత్రణ వాస్తవికతతో సమానంగా ఉంటుంది.
స్కేలింగ్ ఉత్పత్తి లేకుండా కంటెంట్ స్కేలింగ్
గ్లోబల్ బ్యూటీ గ్రూప్ కోసం, డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది కాలానుగుణ వ్యాయామం కాదు. సామాజిక ప్లాట్ఫారమ్లు, ఇకామర్స్ సైట్లు మరియు ప్రాంతీయ ప్రచారాలలో కంటెంట్ నిరంతరం అవసరం, తరచుగా భాష, ఆకృతి లేదా దృశ్య ప్రాధాన్యతలో చిన్న వైవిధ్యాలు ఉంటాయి.
సాంప్రదాయ ఉత్పత్తి నమూనాలు కొనసాగించడానికి కష్టపడతాయి. ప్రతి కొత్త ఆస్తిలో సాధారణంగా ప్రణాళిక, చిత్రీకరణ, సవరణ మరియు ఆమోదాలు ఉంటాయి. AI- రూపొందించిన చిత్రాలు మరియు వీడియో ఎలిమెంట్లు మీరు పాత కంటెంట్ను మళ్లీ ఉపయోగించుకోవడానికి మరియు ప్రతిసారీ మొదటి నుండి ప్రారంభించాల్సిన అవసరం లేకుండా కొత్త ఫార్మాట్లలోకి విస్తరించడానికి మిమ్మల్ని అనుమతిస్తాయి.
L’Oréalలో, నిర్దిష్ట డిజిటల్ ఛానెల్లకు సరిపోయే దృశ్యమాన కంటెంట్ను రూపొందించడంలో లేదా స్వీకరించడంలో సహాయపడటానికి AI సాధనాలు ఉపయోగించబడుతున్నాయి. ఇందులో ఫుటేజీని పాలిష్ చేయడం, ఫార్మాట్లను సవరించడం మరియు విభిన్న ప్లాట్ఫారమ్ల కోసం సంస్కరణలను సృష్టించడం వంటివి ఉంటాయి. మానవ బృందాలు సృజనాత్మక దిశను మరియు తుది అవుట్పుట్ను పర్యవేక్షించడాన్ని కొనసాగిస్తాయి, అయితే AI ఆలోచన మరియు డెలివరీ మధ్య సమయాన్ని వేగవంతం చేస్తుంది.
ఆచరణాత్మక విలువ పూర్తిగా కొత్తదాన్ని ఉత్పత్తి చేయడం గురించి కాదు. ఇది డిజిటల్ ప్రకటనల వేగానికి అనుగుణంగా తగినంత ఉపయోగకరమైన కంటెంట్ను ఉత్పత్తి చేయడం.
L’Oréal ఎందుకు AIని గట్టి సృజనాత్మక నియంత్రణలో ఉంచుతుంది
సృజనాత్మక పనిలో AIతో పెద్ద బ్రాండ్లు జాగ్రత్తగా కదలడానికి ఒక కారణం బ్రాండ్ రిస్క్. విజువల్ ఐడెంటిటీ, టోన్ మరియు మెసేజింగ్ కఠినంగా నియంత్రించబడతాయి మరియు కంటెంట్ స్థాయిలో పంపిణీ చేయబడినప్పుడు చిన్న అసమానతలు విస్తరించబడతాయి.
సృజనాత్మక నిర్ణయాలను అప్పగించడం కంటే, L’Oréal వంటి కంపెనీలు AIని సపోర్టు లేయర్గా ఉపయోగిస్తున్నాయి. ఇప్పటికే ఉన్న వర్క్ఫ్లోలను ఉపయోగించి AI-ఉత్పత్తి అవుట్పుట్ పరిశీలించబడుతుంది, సర్దుబాటు చేయబడుతుంది మరియు ఆమోదించబడుతుంది. ఇది అంతర్గత బృందాలు మరియు బాహ్య ఏజెన్సీలతో జవాబుదారీతనాన్ని కొనసాగిస్తుంది, అయితే సామర్థ్యాన్ని పొందుతుంది.
ఈ విధానం ఎంటర్ప్రైజ్ AI స్వీకరణలో విస్తృత నమూనాను ప్రతిబింబిస్తుంది. నిర్ణయాలు ఎలా తీసుకోవాలో పునర్నిర్మించకుండా, ఇప్పటికే ఉన్న వర్క్ఫ్లోలలో సాధనాలు ప్రవేశపెట్టబడుతున్నాయి. మార్కెటింగ్లో, బ్రాండ్ వాయిస్ని నిర్వచించడంలో కాకుండా ఉత్పత్తికి AI సహాయం చేస్తుంది.
ధర, వేగం మరియు పునరావృతం
డిజిటల్ ప్రకటనల బడ్జెట్లు పెద్ద వినియోగదారుల సమూహాలకు కూడా ఒత్తిడిలో ఉన్నాయి. మీడియా ధరలు మారుతూ ఉంటాయి, ప్లాట్ఫారమ్లు వాటి పరిమితులను మారుస్తాయి మరియు ప్రేక్షకులు స్థిరమైన అప్డేట్లను ఆశించారు. అదనపు ఆస్తులను ఉత్పత్తి చేయడానికి ఉపాంత వ్యయాన్ని తగ్గించడం ద్వారా ఆ ఒత్తిడిలో కొంత భాగాన్ని గ్రహించడానికి AI ఒక మార్గాన్ని అందిస్తుంది.
ఫుటేజీని మళ్లీ ఉపయోగించడం మరియు AI-ఆధారిత మెరుగుదలలను వర్తింపజేయడం ద్వారా, బ్రాండ్లు ప్రతి షూట్ విలువను విస్తరించగలవు. ప్రచారాలను త్వరగా మార్చాల్సిన ప్రాంతాలలో లేదా స్థానిక బృందాలు నిర్దిష్ట ఆస్తులను కోరుకున్నప్పుడు కానీ పూర్తి స్థాయి ఉత్పత్తి మద్దతు లేనప్పుడు ఇది చాలా ముఖ్యం.
ఫలితంగా ఒక ప్రాంతంలో నాటకీయ వ్యయం తగ్గడం కాదు, వందల కొద్దీ చిన్న నిర్ణయాల ద్వారా పెరుగుతున్న పొదుపు. కాలక్రమేణా, ఆ పొదుపులు మార్కెటింగ్ బృందాలు ప్రచారాలను ఎలా ప్లాన్ చేస్తాయో మరియు ఖర్చులను ఎలా కేటాయించాలో రూపొందిస్తాయి.
ఎంటర్ప్రైజ్ AI మెచ్యూరిటీ గురించి ఇది ఏమి చెబుతుంది
L’Oréal యొక్క AI- రూపొందించిన సృజనాత్మక పనిని ఉపయోగించడంలో ప్రయోగాలు తక్కువగా ఉంటాయి మరియు కార్యాచరణకు సరిపోయేలా ఉంటాయి. అవుట్పుట్ ఊహించదగిన, నాణ్యతను కొలవగల మరియు విడుదలకు ముందే పొరపాట్లు సంభవించే పరిస్థితులలో సాధనాలు ఉపయోగించబడతాయి.
అనేక ఎంటర్ప్రైజ్ ఫంక్షన్లలో AI ఎలా అవలంబించబడుతుందో ఇది ప్రతిబింబిస్తుంది. విస్తృత, ఓపెన్-ఎండ్ వినియోగానికి బదులుగా, కంపెనీలు కొత్త రిస్క్ను పరిచయం చేయకుండా AI విశ్వసనీయంగా సహాయం చేయగల ఇరుకైన పనులను గుర్తిస్తున్నాయి. మార్కెటింగ్లో, ఆ పనులు తరచుగా సృజనాత్మక భావన మరియు తుది పంపిణీ మధ్య ఉంటాయి.
ఈ విధానం కీలకమైన పరిమితిని కూడా నొక్కి చెబుతుంది. AI ఇప్పటికే ఉన్న డేటా, నియమాలు మరియు సమీక్ష ప్రక్రియలతో పర్యావరణంలో ఉత్తమంగా పని చేస్తుంది. సృజనాత్మక స్వేచ్ఛ ఇప్పటికీ ప్రజలకు చెందినది, అయితే AI స్థాయికి మద్దతు ఇస్తుంది.
మార్కెటింగ్ బృందాలకు చిక్కులు
మార్కెటింగ్ లీడర్ల కోసం, ఏజన్సీలు లేదా అంతర్గత సృజనాత్మకతలను AI భర్తీ చేస్తుందనేది పాఠం కాదు. నెమ్మదిగా ఉండే చక్రాల కోసం నిర్మించిన ఉత్పత్తి నమూనాలు నిలదొక్కుకోవడం కష్టంగా మారుతోంది.
మరింత తరచుగా, కఠినమైన బడ్జెట్లు మరియు వేగవంతమైన టర్న్అరౌండ్తో మరింత కంటెంట్ని అందించమని బృందాలు కోరబడుతున్నాయి. AI సాధనాలు ఆ డిమాండ్ని నిర్వహించడానికి ఒక మార్గాన్ని అందిస్తాయి, అయితే అవి ఇప్పటికే ఉన్న నియంత్రణలు మరియు అంచనాలకు సరిపోతాయి.
ఇది పాలనపై కొత్త డిమాండ్లను పెడుతుంది. AIని ఎక్కడ ఉపయోగించవచ్చు, అవుట్పుట్లు ఎలా సమీక్షించబడతాయి మరియు తుది నిర్ణయాలకు ఎవరు జవాబుదారీగా ఉండాలి అనే దానిపై మార్కెటింగ్ బృందాలకు స్పష్టమైన నియమాలు అవసరం. ఆ నిర్మాణం లేకుండా, సామర్థ్య లాభాలు త్వరగా ప్రమాదంతో భర్తీ చేయబడతాయి.
ఎంటర్ప్రైజ్ AI స్వీకరణ కోసం L’Oréal యొక్క విధానం సంకేతాలు
L’Oréal యొక్క విధానంలో విశిష్టమైనది నిగ్రహం. AI అనేది రాపిడిని తగ్గించే చోట వర్తించబడుతుంది, సృజనాత్మక బృందాల పాత్రను పునర్నిర్మించే చోట కాదు. ఇది స్థాపించబడిన ప్రక్రియలు మరియు బ్రాండ్ భద్రతలతో పెద్ద సంస్థలలో ఏకీకృతం చేయడాన్ని సులభతరం చేస్తుంది.
ఉత్పాదకత లాభాల కోసం మరిన్ని సంస్థలు AI వైపు చూస్తున్నందున, ఇలాంటి నమూనాలు వెలువడుతున్నాయి. AI వర్క్ఫ్లో భాగం అవుతుంది, హెడ్లైన్ కాదు. సమయం ఆదా చేయడం మరియు స్థిరత్వం నిర్వహించడం ద్వారా విజయం కొలవబడుతుంది, కొత్తదనంలో కాదు.
ప్రస్తుతానికి, ఎంటర్ప్రైజ్ మార్కెటింగ్లో AI- రూపొందించిన సృజనాత్మక పని సహాయక చర్యగా మిగిలిపోయింది. దాని నిజమైన ప్రభావం కంటెంట్ ఉత్పత్తి యొక్క ఆర్థిక శాస్త్రాన్ని ఎంత నిశ్శబ్దంగా మారుస్తుంది, ఒక సమయంలో ఒక ఆస్తి.
(ఫోటో హెలియో ఇ. లోపెజ్ వేగా)
ఇవి కూడా చూడండి: డిస్నీ తన ఆపరేటింగ్ మోడల్లో ఉత్పాదక AIని పొందుపరుస్తోంది
పరిశ్రమ ప్రముఖుల నుండి AI మరియు పెద్ద డేటా గురించి మరింత తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నారా? తనిఖీ చేయండిAI & బిగ్ డేటా ఎక్స్పో ఆమ్స్టర్డామ్, కాలిఫోర్నియా మరియు లండన్లో జరుగుతున్నాయి. సమగ్ర కార్యక్రమం ఇందులో భాగమే టెక్ఎక్స్ మరియు ఇతర ప్రముఖ సాంకేతిక ఈవెంట్లతో కలిసి ఉంది, క్లిక్ చేయండి ఇక్కడ మరింత సమాచారం కోసం.
AI వార్తలు ఆధారితం టెక్ఫోర్జ్ మీడియా. రాబోయే ఇతర ఎంటర్ప్రైజ్ టెక్నాలజీ ఈవెంట్లు మరియు వెబ్నార్లను అన్వేషించండి ఇక్కడ.
