ధరల పెంపుదల నుండి ఒప్పించే స్థితికి మారడం, Coca-Cola యొక్క తాజా వ్యూహం AI కార్పొరేట్ మార్కెటింగ్లో లోతుగా ఎలా కదులుతుందో సూచిస్తుంది.
కంపెనీ నాయకత్వ చర్చల యొక్క ఇటీవలి కవరేజీ ప్రకారం, కోకా-కోలా ఎగ్జిక్యూటివ్లు వివరించే కొత్త దశగా ప్రైసింగ్ పవర్ కాకుండా ప్రభావంపై దృష్టి సారిస్తుంది. Mi-3 ప్రకారం, డిజిటల్ ప్లాట్ఫారమ్లు, AI మరియు ఇన్-స్టోర్ ఎగ్జిక్యూషన్తో డిమాండ్ను పెంపొందించడంలో కంపెనీ తన దృష్టిని “ధర నుండి ఒప్పించడం”కి మారుస్తోంది. ద్రవ్యోల్బణం ఒత్తిళ్లు తగ్గడం మరియు ఆదాయ వృద్ధిని కొనసాగించడానికి కంపెనీలు కొత్త వ్యూహాలను వెతుకుతున్నందున ఇది వినియోగదారు బ్రాండ్ ప్రవర్తనలో మార్పును ప్రతిబింబిస్తుంది.
అంటే కోకా-కోలా యొక్క మార్కెటింగ్ ఉత్పత్తి మరియు నిర్ణయం తీసుకోవడంలో AI పాత్రను విస్తరించడం. కంపెనీ ఇప్పటికే సృజనాత్మక ప్రచారాలలో ఉత్పాదక AIతో ప్రయోగాలు చేసింది మరియు కంటెంట్ సృష్టి, ప్రచార ప్రణాళిక మరియు పంపిణీకి ఆటోమేషన్ ఎలా సహాయపడుతుందో పరీక్షిస్తూనే ఉంది.
కోకా-కోలా AIని మార్కెటింగ్ వర్క్ఫ్లోస్లో పొందుపరిచిందని మరియు సృజనాత్మక ఉత్పత్తి మరియు ప్రచార అమలులో దాని వినియోగాన్ని స్కేల్ చేస్తోందని ది కరెంట్ నుండి పరిశ్రమ విశ్లేషణ పేర్కొంది. ఈ ప్రయత్నాలలో చిత్రాలను రూపొందించడానికి AI సాధనాలను ఉపయోగించడం, కథ చెప్పడంలో సహాయం చేయడం మరియు ఛానెల్లలో ప్రచారాలను సర్దుబాటు చేయడం వంటివి ఉన్నాయి.
మార్కెటింగ్ పైప్లైన్లో AIని పరీక్షిస్తోంది
స్క్రిప్ట్లను రూపొందించడం లేదా సోషల్ మీడియా కంటెంట్ను సిద్ధం చేయడంతో సహా ప్రకటనల ప్రక్రియలోని భాగాలను ఆటోమేట్ చేయడంలో సహాయపడే AI- ఆధారిత సిస్టమ్లను కంపెనీ ఇప్పుడు పరీక్షిస్తోందని వారం యొక్క రిపోర్టింగ్ సూచిస్తుంది. ఈ కార్యక్రమాలు పూర్తి స్థాయిలో విడుదల కానప్పటికీ, పెద్ద బ్రాండ్లు మరింత ఆటోమేటెడ్ మార్కెటింగ్ పైప్లైన్ల వైపు ఎలా కదులుతున్నాయో అవి వివరిస్తాయి. ఏజెన్సీలు లేదా సుదీర్ఘ సృజనాత్మక చక్రాలపై మాత్రమే ఆధారపడకుండా, కంపెనీలు భావన నుండి ప్రచారానికి మార్గాన్ని తగ్గించడానికి మార్గాలను అన్వేషిస్తున్నాయి.
గత రెండు సంవత్సరాలలో, అనేక వినియోగ వస్తువులు పెరుగుతున్న ఖర్చులను భర్తీ చేయడానికి ధరల పెరుగుదలపై ఆధారపడి ఉన్నాయి. అనేక మార్కెట్లలో ద్రవ్యోల్బణం మందగించడంతో, వ్యూహానికి పరిమితులు ఉన్నాయని విశ్లేషకులు అంటున్నారు. వినియోగదారులను తరచుగా కొనుగోలు చేయడానికి లేదా ఎక్కువ మార్జిన్ ఉత్పత్తులను ఎంచుకోవడానికి ఒప్పించడంపై వృద్ధి ఎక్కువగా ఆధారపడి ఉంటుంది. సందేశాలను రూపొందించడానికి, ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి మరియు నిజ సమయంలో ప్రచారాలను సర్దుబాటు చేయడానికి డేటాను ఉపయోగించి, స్కేల్లో ఆ ఒప్పించడాన్ని మెరుగుపరచడానికి AI ఒక మార్గాన్ని అందిస్తుంది.
కోకా-కోలా యొక్క విధానం మార్కెటింగ్ టెక్నాలజీలో విస్తృత ధోరణికి సరిపోతుంది. ఉత్పాదక AI సాధనాలు ప్రయోగాత్మక ఉపయోగం నుండి పెద్ద సంస్థలలో సాధారణ విస్తరణకు త్వరగా మారాయి. McKinsey యొక్క 2024 గ్లోబల్ AI సర్వే ప్రకారం, దాదాపు మూడింట ఒక వంతు సంస్థలు ఇప్పటికే కనీసం ఒక వ్యాపార ఫంక్షన్లో ఉత్పాదక AIని ఉపయోగిస్తున్నాయి, మార్కెటింగ్ మరియు విక్రయాలు దత్తత తీసుకునే అత్యంత సాధారణ రంగాలలో ఉన్నాయి. క్రియేటివ్ వర్క్ మరియు కస్టమర్ ఎంగేజ్మెంట్లో కంపెనీలు ఆటోమేషన్ను పరీక్షిస్తున్నందున ఆ షేర్ పెరుగుతూనే ఉంటుందని విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు.
ఎంటర్ప్రైజ్ స్ట్రాటజీలో AI అప్స్ట్రీమ్కి వెళుతుంది
Coca-Cola విషయంలో బయటపడిన విషయం ఏమిటంటే, కార్పొరేషన్ AIని ఖర్చు-పొదుపు సాధనంగా మాత్రమే కాకుండా, విస్తృత ఆపరేటింగ్ షిఫ్ట్లో భాగంగా ఎలా రూపొందిస్తుంది. ఒప్పించడంపై దృష్టి సారించడం ద్వారా, AI యొక్క విలువ డిమాండ్ను రూపొందించడంలో ఉంది, సామర్థ్యాన్ని మెరుగుపరచడంలో కాదు. వినియోగదారు ప్రవర్తనను విశ్లేషించడానికి AIని ఉపయోగించడం, విభిన్న మార్కెట్లకు మెసేజింగ్ను రూపొందించడం మరియు అనుకూల కంటెంట్తో స్థానిక బృందాలకు మద్దతు ఇవ్వడం వంటివి ఇందులో ఉన్నాయి.
ఈ వ్యూహం మార్కెటింగ్ రంగంలో పెరుగుతున్న ఉద్రిక్తతను కూడా ప్రతిబింబిస్తుంది. ఆటోమేషన్ ఉత్పత్తిని వేగవంతం చేస్తుంది మరియు మరిన్ని ప్రచార ఆలోచనలను పరీక్షించగలదు, అయితే ఇది సృజనాత్మక నాణ్యత, బ్రాండ్ అనుగుణ్యత మరియు మానవ బృందాల పాత్ర గురించి కూడా ప్రశ్నలను లేవనెత్తుతుంది. AI- రూపొందించిన కంటెంట్తో ప్రయోగాలు చేస్తున్న కంపెనీలు ఇప్పటికీ మెసేజింగ్ తమ బ్రాండ్ గుర్తింపు మరియు సాంస్కృతిక సందర్భానికి అనుగుణంగా ఉండేలా చూసుకోవాలి. కోకా-కోలా వంటి గ్లోబల్ బ్రాండ్ల కోసం, ఆ సవాలు మరింత క్లిష్టంగా మారుతుంది, ఎందుకంటే ప్రచారాలు తరచుగా అనేక ప్రాంతాల్లో పని చేయాల్సి ఉంటుంది.
ఈ పరివర్తనను రూపొందించే మరో అంశం డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్ ఛానెల్ల వేగవంతమైన వృద్ధి. సామాజిక ప్లాట్ఫారమ్లు, స్ట్రీమింగ్ సేవలు మరియు ఆన్లైన్ రిటైల్ మీడియా వైపు ఖర్చు మారుతున్నందున, అవసరమైన కంటెంట్ పరిమాణం విస్తరించింది. AI సాధనాలు అనేక రకాల ప్రకటనలను రూపొందించడానికి, విభిన్న విధానాలను పరీక్షించడానికి మరియు పనితీరు డేటా ఆధారంగా సందేశాలను సర్దుబాటు చేయడానికి ఒక మార్గాన్ని అందిస్తాయి. ఇది ఆటోమేషన్ ఖర్చు కారణాల కోసం మాత్రమే కాకుండా, వేగం మరియు వశ్యత కోసం కూడా ఆకర్షణీయంగా చేస్తుంది.
కోకా-కోలా యొక్క ఎత్తుగడ విస్తృత నమూనాను ప్రతిబింబిస్తుంది: AI స్వీకరణ వ్యాపార ప్రక్రియలలో అప్స్ట్రీమ్కు వెళుతోంది. ప్రారంభ విస్తరణలు తరచుగా విశ్లేషణలు లేదా అంతర్గత ఆటోమేషన్పై కేంద్రీకృతమై ఉంటాయి. కంపెనీలు ఇప్పుడు మార్కెటింగ్ వ్యూహం, సృజనాత్మక అభివృద్ధి మరియు ప్రచార నిర్వహణ వంటి కస్టమర్-ఫేసింగ్ ఫంక్షన్లలో AIని వర్తింపజేస్తున్నాయి. మార్కెట్ వాటా కోసం కంపెనీలు ఎలా పోటీ పడతాయో దానిలో AI భాగమవుతోందని ఆ మార్పు సూచిస్తుంది, అవి ఖర్చులను ఎలా తగ్గించుకుంటాయో కాదు.
సృజనాత్మక బృందాలు లేదా ఏజెన్సీలను AI భర్తీ చేస్తుందని సంస్థ సూచించలేదు. బదులుగా, ప్రస్తుత దిశ హైబ్రిడ్ మోడల్ను సూచిస్తుంది, దీనిలో ఆటోమేషన్ పునరావృతమయ్యే లేదా డేటా-భారీ పనులను నిర్వహిస్తుంది, అయితే మానవ బృందాలు బ్రాండ్ వాయిస్ మరియు ప్రచార భావనలకు మార్గనిర్దేశం చేస్తాయి. ఈ మిశ్రమ విధానం AI స్వీకరణ యొక్క తదుపరి దశను నిర్వచించగలదని చాలా మంది మార్కెటింగ్ నాయకులు విశ్వసిస్తున్నారు.
కోకా-కోలా ధరలపై ఒప్పించడంపై దృష్టి పెట్టడం వల్ల ఇతర వినియోగదారు బ్రాండ్లు ద్రవ్యోల్బణం అనంతర వాతావరణంలో వృద్ధిని ఎలా చేరుకుంటాయో ప్రభావితం చేయవచ్చు. AI మరింత ఖచ్చితంగా డిమాండ్ను రూపొందించడంలో వ్యాపారాలకు సహాయం చేయగలిగితే, అది ధరల పెరుగుదల లేదా భారీ-మార్కెట్ ప్రచారాలపై ఆధారపడటాన్ని తగ్గించవచ్చు.
(ఫోటో జేమ్స్ యారెమా)
ఇవి కూడా చూడండి: PepsiCo ఫ్యాక్టరీలు ఎలా డిజైన్ చేయబడి, అప్డేట్ చేయబడతాయో పునరాలోచించడానికి AIని ఉపయోగిస్తోంది
పరిశ్రమ ప్రముఖుల నుండి AI మరియు పెద్ద డేటా గురించి మరింత తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నారా? తనిఖీ చేయండి AI & బిగ్ డేటా ఎక్స్పో ఆమ్స్టర్డామ్, కాలిఫోర్నియా మరియు లండన్లో జరుగుతున్నాయి. సమగ్ర కార్యక్రమం ఇందులో భాగమే టెక్ఎక్స్ మరియు ఇతర ప్రముఖ సాంకేతిక ఈవెంట్లతో కలిసి ఉంది. క్లిక్ చేయండి ఇక్కడ మరింత సమాచారం కోసం.
AI వార్తలు ఆధారితం టెక్ఫోర్జ్ మీడియా. రాబోయే ఇతర ఎంటర్ప్రైజ్ టెక్నాలజీ ఈవెంట్లు మరియు వెబ్నార్లను అన్వేషించండి ఇక్కడ.
